El boom del juego online promovió las alianzas entre clubes de fútbol y casas de apuestas. La unión entre partes puede verse reflejada a través del nombre de las compañías que, muchas veces, aparecen en los estadios o en la camiseta de los jugadores. Últimamente, la novedad viene de la mano de las casas de apuestas como los nuevos auspiciantes de los equipos de fútbol.
El vínculo entre los clubes y las casas de apuestas online marcó un hito en la historia de los grandes clubes del mundo. Este movimiento estratégico garantiza a las casas de apuestas la confianza de los fanáticos de los equipos a los que representan. Así, los hinchas se convierten en potenciales usuarios que han visto las ventajas de apostar en nuevas casas de apuestas. Sin embargo, esta alianza ha repercutido de formas muy disímiles en los diferentes países del mundo.
Durante el último año ha habido un gran viraje de las casas de apuestas online. De enfocarse en el mercado europeo pasaron a prestarle más atención a lo que sucede en los países latinoamericanos. En efecto, América Latina recibió el arribo de numerosas empresas de apuestas en los últimos años. Así es que ya se han posicionado como sponsors de algunos de los equipos más populares.
Las restricciones que afectan a la industria del juego en España
El gobierno de Pedro Sánchez se ha mostrado particularmente restrictivo con las empresas que conforman el conglomerado del juego en España. Puntualmente, desde el Ministerio de Consumo, liberado por Alberto Garzón, se han promovido una buena cantidad de medidas contrarias a los intereses de los actores empresariales españoles.
Una de ellas es la limitación a las publicidades en medios de comunicación como radio y tv. Desde el año pasado el margen horario permitido es solo de entre la una y las cinco de la mañana. Esta franja es muy poco productiva para las empresas del sector.
Asimismo, las casas de apuestas online y otros operadores digitales han visto sus promociones marcadamente restringidas. Todo lo que atañe a la difusión de bonos y beneficios a los usuarios se redujo de modo considerable. Esto ha tenido una incidencia visible en los números de nuevos usuarios de este tipo de plataformas.
Sobre todas las cosas, las casas de apuestas de España y otros países de Europa están sujetas a una reciente restricción para patrocinar clubes deportivos. Esta estrategia comercial es una de las favoritas de las empresas del área, puesto que les granjea una visibilidad notable. El Reino Unido estaría a punto de seguir estos pasos en los próximos meses, con consecuencias significativas para la Premier League y las demás ligas británicas.
Migración a América Latina
Tras encontrar las puertas del mercado europeo cada vez más blindadas en el aspecto comercial, los operadores de apuestas se han instalado con más decisión en los países latinoamericanos. Así es que muchas empresas que auspiciaron clubes de LaLiga ahora son patrocinadores del fútbol de las Américas.
El ejemplo de Codere es muy significativo. Luego de tener que interrumpir su tradicional vínculo con el Real Madrid, la marca española acordó con importantes clubes latinoamericanos. Es el ejemplo de River Plate de Buenos Aires, uno de los clubes más grandes del continente y de Rayados de Monterrey, uno de los líderes de la liga BBVA mexicana.
Otro de los países que ha visto este tipo de migración empresarial es Chile. Allí, a pesar de que las apuestas online aún no tienen un marco legal correspondiente, numerosas plataformas internacionales auspician a los principales clubes. Por ejemplo, Colo Colo, el único club que nunca bajó de categoría tiene como sponsor al operador sueco Betsson. En Brasil la situación es similar.
La apertura legal de los países latinoamericanos en materia de apuestas
Hasta el último mes, Argentina, México y Colombia eran los únicos tres países de la región con legislaciones de juego digital. Sin embargo, recientemente se han unido Perú y Uruguay. Esta es una tendencia que no para de crecer en América Latina, en especial desde el comienzo de la pandemia debido a los cambios de hábitos de los usuarios.
Colombia fue el país pionero en este tipo de medidas. Desde el 2012 cuenta con una institución central llamada Coljuegos que se encarga del control y la supervisión del área. Argentina y México se unieron más tardíamente. En el primer caso, las leyes de juego dependen de cada provincia y aún no han sido promulgadas en la totalidad del territorio. En Brasil la ley de juego ya fue aprobada en la Cámara de Diputados y espera su debate en el Senado cuando pasen las elecciones.
